Коммерческий копирайтинг

Профессия копирайтера, долгое время не получавшая в России распространения, обрела в последние десять лет заметную популярность. В отличие от американской модели, в которой копирайтинг изначально считался штатной профессией, в РФ копирайтер, как правило, фрилансер.

Сегодня вакансии копирайтеров с одинаковой регулярностью публикуются как на сайтах маркетинговых агентств, так и бюджетных учреждений, (не говоря об объявлениях фриланс-бирж), что создаёт представление о копирайтинге как об универсальной специальности. А также упрощает понятие, низводя его до банального умения «составлять тексты».

Коммерческий копирайтинг: пишем текст

Общие правила написания текстов

• Анализ целевой аудитории
• Как писать, когда не пишется. Боязнь белого листа
• Нейрокопирайтинг. Как мы воспринимаем текст, и как это
использовать

• Как сделать текст ярче и динамичнее за счет подбора слов. Примеры
и антипримеры

• Заголовки. Как придумать? Рекомендации, схемы, частые ошибки
• Упрощаем текст
• Убираем лишнее: мусор, смысловая избыточность, градация, местоимения
• Усиливаем текст: абзацы, списки, ритмика текста

Продающие тексты

• Как описывать продукт, чтобы его хотели купить
• Фишки для продающих текстов
• Лучшие схемы продающих текстов
• Триггеры в продающих текста

• Сторителлинг: как продавать через истории

Практикум: «Составление продающего текста по запросу»

Копирайтинг для социальных сетей

• Как написать текст: главные качества любого поста
• С чего начать пост и чем закончить
• Способы найти тему для поста
• Структура и логика текста. Подборка структур для построения поста
• Контент-план. Формулы прогревов в поста

• Тренируемся писать конкретику

Практикум: «Создаём идеальный пост»

Копирайтинг как профессия

• Где искать клиентов, как откликаться на запросы и как вести
переговоры, чтобы выбрали вас

• Как работать с «вредными» для текста замечаниями клиента

• Что учитывать в работе копирайтеру-новичку
• Где взять портфолио
• Как справедливо оценить текст
• Особенности текстов для сайтов и СМИ
• Как писать для маркетплейсов и рассылки

Практикум: «Исправляем чужие тексты»

Копирайтинг с использованием программ искусственного интеллекта

Введение в коммерческий копирайтинг и ИИ

• Приветствие и знакомство участников. Выявление ожиданий
и профессиональных задач

• Основы коммерческого копирайтинга:
• Что такое коммерческий копирайтинг: цели, задачи, виды текстов

• Принципы написания текстов, которые продают: AIDA, PAS, 4U

• Искусственный интеллект в копирайтинге:
• Обзор программ ИИ для работы с текстами (ChatGPT,
Perplexity,Gigachat Jasper, Writesonic и др.)

• Возможности и ограничения ИИ в создании коммерчески

текстов

Практическое использование ИИ для копирайтинга

• Работа с брифом и постановкой задачи для ИИ
• Как формулировать запросы для получения качественных текстов

• Примеры удачных и неудачных запросов

Практикум: «Составление запроса для написания текста»

• Создание текстов с использованием ИИ
• Генерация продающих текстов: лендинги, email-рассылки, посты
в соцсетя

• Настройка тона и стиля текста под аудиторию

Практикум: «Генерация и анализ текстов»

• Редактура и доработка ИИ-текстов
• Как улучшить текст: логика, структура, эмоциональное воздействие

• Инструменты для проверки уникальности, читабельности и орфографии

• Промт «Распаковка личности»:
• Использование ИИ для анализа и формирования личного бренда

• Распаковка ценностей, интересов и уникальных качеств

Практикум: «Создание текстов, отражающих личные особенности
участников»

Сторителлинг и стратегии использования ИИ

• Сторителлинг в коммерческом копирайтинге:
• Принципы создания убедительных историй
• Использование ИИ для генерации идей и структурирования
повествования

Практикум: «Разработка историй для брендов и продуктов
участников»

• Интеграция ИИ в процесс создания контента:
• Как ИИ ускоряет работу команды
• Кейсы успешного применения ИИ в копирайтинге и PR

• Этика и юридические аспекты использования ИИ:
• Авторское право и ИИ-тексты
• Возможные риски и их минимизация

• Мастер-класс: создание контент-стратегии с использованием ИИ:
• Постановка целей контент-стратегии
• Генерация идей контента с помощью ИИ

Практикум: «Создание мини-стратегии для своих проектов»

Итоги и обратная связь

• Обсуждение результатов работы: разбор заданий, ответы на вопросы
• Подведение итогов семинара и рекомендации для дальнейшего изучения